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今天是单仁行陪伴您的第天
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就在这个月14号凌晨一点钟，本该是黑灯瞎火的中国千万座大楼里，到处都是灯火通明。不用怀疑，这又是一年一度的科技界春晚，苹果新品发布会，如期而至。各大媒体从业者一边骂骂咧咧的熬夜通宵，一边又兴奋的抢先发稿。各大企业的产品负责人也瞪大了眼睛，想看看苹果又能玩出新花样，弄出什么新策略。而当最重磅的主角，iPhone12系列旗舰手机正式登场的时候，整个外界除了吹捧和盛赞之外，又多了一些质疑和失望。因为苹果这一次被期待的高刷新率，它没有跟进，而让大家万万想不到的，它却偏偏做了。顾客买个五、六千甚至上万元的iPhone居然连充电头和耳机都不送，而且其他iPhone系列也都纷纷跟进取消。这么「反常」的产品策略，苹果到底是想干什么？2
其实，从这件事身上，我看见的是一个马基雅维利主义者策划的一场精致利己的阳谋，你接也得接，不接也得接！什么是马基雅维利主义者呢？先说说马基雅维利，他是中世纪意大利的一名政治家和历史学家，他有个著名的主张，为达目的可以不择手段。因此，马基雅维利主义也成为权术和谋略的代名词。他们最重要的行为准则就是——“只要目的正确，可以不择手段”。当然，我们放在苹果身上来形容它，并不是讽刺，而是一种出于企业利益上的清醒认知。苹果是一个值得我们尊敬和钦佩的企业，它为世界所带来的贡献和理念，对电子3C行业的推动是不容忽视。就如苹果那个经典的广告里面说的那样，这个世界是靠天才和疯子去推动进步的，而苹果愿意给天才和疯子提供改变世界的工具与方法。但是，别忘了，最崇高的企业价值观，都不能凌驾于商业的本质上。企业行为，当然就是商业行为，那么它的首要目的，就是活下去，而且要变大变强！而苹果，作为一个理想主义者，它所实现理想的过程当中却一点都不显得稚嫩。当他认清这个社会运作的道理之后，就从一个理想主义者蜕变成为了一个实践主义家，这才是一个真正可怕的商业对手。用中国的老话来说，内圣外王，这才是我们所有企业都应该学习和追寻的方向。苹果这个不择手段要达成自己目的的人，又怎么样策划了这一场精致利己的阳谋呢？3
那就是与消费者博弈，试探市场的底线。对于不再配充电头和耳机，苹果也给出了自己的说法，说我们是为了给地球减负，出于环保的目的，减少包装材料和运输过程中的碳排放。好了，我买一部iPhone竟然还能给整个地球环保做了贡献。事实上，苹果给地球减负为假，减少成本，提高溢价能力才是真。狡猾的苹果虽然不赠送充电头了，但是给了你一根线。这根线也很奇葩，它与过去所有苹果手机接口都不匹配，而且这根线还只支持20W快充，这意味着什么呢？苹果给了消费者两个选择。第一，用非常落后的5V1A的充电器，你就很难享受快充了。第二，去