作者介绍
王念新,江苏科技大学经济管理学院教授,博士生导师,博士
周春阳,江苏科技大学经济管理学院硕士研究生
万兴,南京财经大学工商管理学院教授,硕士生导师,博士
葛世伦,江苏科技大学经济管理学院教授,博士生导师,博士
摘要
为了快速构建平台生态系统，共享经济平台往往会采用“烧钱”战略吸引供需双方，而烧钱战略是否有用以及如何才能发挥其最大效应是亟待研究的热点话题。为了探究共享经济平台构建初期烧钱战略的有用性，本文构建了烧钱、烧钱对象、APP评分和用户增长率之间关系的研究模型，利用国内家共享经济平台的数据进行了实证研究。研究结果表明：（1）共享经济平台的烧钱战略可以直接提高其初期的用户增长率；（2）共享经济平台还可以通过APP评分间接提高初期的用户增长率；（3）共享经济平台可以通过吸引供给者但是无法通过吸引需求者提高初期的用户增长率。本文的研究结论为共享经济平台构建初期更加有效地实施“烧钱”战略提供了实践指导。
关键词：共享经济,“烧钱”战略,平台构建,平台战略
基金资助
国家自然科学基金面上项目（）
国家社会科学基金一般项目（17BGL）
江苏高校哲学社会科学研究重大项目（SJZDA）
江苏科技大学研究生科技创新计划（KYCX18_）
Abstract
Inordertoquicklybuildaplatformecosystem,thesharingeconomyplatformoftenadoptsthe“burningmoney”strategytoattractbothsupplyanddemand.Whetherburningmoneystrategyisusefulandhowtoexertitsmaximumeffectisahottopictobestudied.Inordertoexploretheusefulnessofthestrategyofburningmoneyintheinitialstageofsharingeconomyplatforms,thispapertakesthesharingeconomyplatformtoconstructtheinitialburningmoneystrategyastheresearchobject,andconstructstheresearchmodeloftherelationshipbetweenburningmoney,burningobjects,APPscoreandusergrowthrate.Thestructuralequationmodelisusedtoanalyzeandmodelthedataofdomesticsharingeconomyplatforms.Theresearchresultsshowthatburningmoneystrategycandirectlyincreasetheusergrowthrateintheinitialstageofthesharingeconomyplatform;burningmoneystrategycanindirectlyincreasetheusergrowthrateintheinitialstageofthesharingeconomyplatformbyaffectingtheAPPscore;burningmoneystrategycanincreasethesharingeconomyplatformbyattractingsuppliers,butcannotincreasetheusergrowthrateintheinitialstageofthesharingeconomyplatformbyattractingdemands.Theaboveresearchresultscanprovidepracticalguidancefortheimplementationofburningeconomystrategyintheinitialstageoftheconstructionofthesharingeconomyplatform.
Keywords：sharingeconomy,burningmoneystrategy,platformconstruction,platformstrategy
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